واحدة من مفارقات عالمنا ذو التقنية العالية هي صندوق الورق المقوى المتواضع. معظمهم ينهيون حياتهم في سلة إعادة التدوير. لكن العلامات التجارية ذات الأسواق الكبيرة (Apple ، Target ، Heats Headphones) حولت الصناديق التي تحتوي على منتجاتها إلى أشياء من الرغبة والسحر في حد ذاتها من خلال الاستثمار في تصميم الحزم ، وبالتالي تعزيز علاماتها التجارية على طول الطريق.

ومع ذلك ، يجب أن تكون عملاقًا للشركات لتحقيق هذا التأثير. مثال على ذلك: يعالج Thelma ، وهو مخبز يوفر ملفات تعريف الارتباط الدافئة الطازجة في دي موين ، أيوا. عندما أسس Dereck Lewis العمل في عام 2012 ، لم يكن لديه ميزانية تسويقية كبيرة. لذلك قرر الاستثمار في تجربة تغليف لا تنسى. [كنا العصف الذهني ، وقلنا ، "ما هو الشكل الأكثر منطقية لمربع ملفات تعريف الارتباط الدافئة؟" يتذكر لويس. [وكان من الواضح: duh! فرن! "

كان هذا هو نشأة ما أصبح يعرف باسم صندوق الفرن ، وهي حزمة بسيطة ولكن ذكية تحمل عنوان الفرن والتي تتيح لعملاء لويس إخراج ملفات تعريف الارتباط لمدة دزينة من الصندوق ، تمامًا مثل إزالتها من الفرن. لقد كانت نجاحًا فوريًا وأصبحت المكون الرئيسي لتجربة العلامة التجارية Thelma.

[عندما يذكرنا شخص ما ، يقول الناس ، "أوه ، حسنًا ، الأشخاص الذين لديهم صناديق الفرن هذه ،" يقول لويس. [قد لا يتذكرون حتى اسمنا ، لكنهم يعرفون المربع. الشيء الرئيسي هو أنه يفتح من في المقدمة ، وليس الجزء العلوي ، لذلك يمكنك الاستمتاع بانزلاق صينية ملفات تعريف الارتباط. "

كان شريك العصف الذهني لويس المصمم براين ساور ، الذي كان في ذلك الوقت يدير وكالة إعلانات وعلامة تسمى Saturday MFG . [عندما تبيع منتجًا ، يجب أن يكون المنتج جيدًا ، لكن العلامة التجارية يجب أن تكون رائعة "، كما يقول Sauer. [كنا نعلم أنه يمكننا تحقيق ذلك مع هذه الحزمة".

أعطى Sauer المربع بعض الرسومات ذات الطابع الفرن والموقد ، ووضعت تصميم فتحة وقلة توفر الوظائف اللازمة دون الحاجة إلى المواد اللاصقة ، ثم عملت مع الشركة المصنعة للتغليف XPedX (الآن جزء من Veritiv ) لإنشاء نماذج أولية. بعد أن وصل هو ولويس على مخزون من الورق المقوى الذي كان خفيف الوزن ولكنه قوي ، كان الصندوق جاهزًا للذهاب.

بعد ثماني سنوات ، تم الآن وضع علامة تجارية على صندوق الفرن ، وقد تم عرضه في معارض التعبئة والتغليف في جميع أنحاء العالم ، وما زالت قوية. يقول لويس إنه يمر بحوالي 4000 منهم سنويًا ، ويطلب حوالي ستة أشهر في وقت واحد من عبوة PDS Des Moines. ويقدر أن الصناديق تكلف 30 إلى 40 في المائة أكثر من نموذج على الرف ، ولكن العائد على الاستثمار أكثر من تعويض ذلك. [يخبرنا الكثير من الناس أن أطفالهم يستخدمونها في مطابخ ألعابهم ، وبعض الناس يستخدمونها لخدمة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بهم للأصدقاء ، بحيث يعزز علامتنا التجارية حقًا ". هذا يبدو بسيطًا بالنسبة لنا-بحيث لا ينبغي أن تخرج ملفات تعريف الارتباط الدافئة من فرن من قبل ".

قد يكون أحد أسباب نجاح صندوق الفرن هو أنه يضرب البقعة الحلوة بين العوالم الرقمية والتناظرية. [لا تزال العبوة ، على الرغم من أنها وسيلة في المدرسة القديمة ، لا تزال ذات صلة حقًا ، خاصةً إذا كانت تبدو جيدة على Instagram ، "إنها طريقة رائعة لنقل رسالة علامتك التجارية".

يوافق ساور. [شيء تم صنعه بمحبة ، أنه لا يزال من الممكن أن يكون له جاذبية كبيرة ، "لا يزال ، حتى أنه فوجئ بمدى شعبية صندوق الفرن. [كنت أحاول ببساطة حل مشكلة عمل. لم أكن أعتقد مطلقًا أن هذا سيكون له مثل هذا التأثير. إنه بالتأكيد أبرز ما في حياتي المهنية-إذا لم يكن أبرز ما ، وهذا أمر مرضي للغاية. "

تعرف على كيفية استغلال هذه الشركات قوة الورق لتصميم التغليف الرائع وتجارب إلغاء التفسير على كيف تتكشف الحياة .